品牌团队
判断广告是否真正获得注意，并明确下一步该改变什么。
- 注意在哪里获得或流失？
- 哪些素材或位置值得下一步决定？
- 现有证据能够支持什么结论？
AURA 可以帮助回答的问题
代理与咨询团队
为规划、评估与客户沟通增加一层独立证据。
- 哪些结论可以与客户共同复核？
- 现有证据的边界在哪里？
- 下一次测试或行动是什么？
洞察与研究团队
把注意力、后续行动与结果背景放进同一项可复核研究。
- 实际观察到了什么？
- 结论的可信度如何？
- 哪些边界必须保留？
户外与场景媒体
不依赖媒体销售方的单方面说明，独立审视注意力与后续行动。
- 这个位置获得了什么？
- 随后发生了哪些行动？
- 在信息具备时，与结果有什么关系？
游戏与体验团队
评估创意与体验是否留住注意并支持目标行动。
- 什么获得了注意？
- 人们在哪里犹豫或离开？
- 下一步应该测试什么改变？
应用与产品团队
用可复核证据澄清新手引导、信息表达与转化决定。
- 价值是否被理解？
- 注意力在哪里移开？
- 团队应该简化什么？
电商团队
把注意力与购物行动连接起来，并在信息合适时连接商业结果。
- 哪些内容支持了行动？
- 路径在哪里中断？
- 哪些地方可以负责任地改善？
始终不变的原则
保持独立
评估与媒体销售及交付激励保持分离。
依据可复核
支撑重要结论的观察结果会被整理成可复核结构。
边界清楚
范围、可信度与解释限制会和结论一起呈现。