ブランド
広告がアテンションを得たかを評価し、次に何を変えるかを明確にします。
- どこでアテンションを得た、または失ったか？
- どのクリエイティブや配置を次に判断すべきか？
- 現在の根拠は何を支持できるか？
ソリューション
チームが説明すべき判断から始めます。
OmniROI は、ビジネス上の問い、利用できる根拠、結論を使う人に合わせて監査範囲を設計します。根拠、信頼度、適用範囲は常に明示されます。
AURA が支援する問い
代理店・コンサルティング
計画、評価、顧客との対話に独立したエビデンスを加えます。
- 顧客と確認できる結論は何か？
- 利用できる根拠の限界はどこか？
- 次の検証や行動は何か？
インサイト・リサーチ
アテンション、その後の行動、成果の文脈を一つの確認可能な調査にまとめます。
- 何が観察されたか？
- 結論の信頼度はどの程度か？
- どの制約を明示すべきか？
屋外・空間メディア
メディア販売側の主張だけに頼らず、アテンションとその後の行動を評価します。
- その配置は何を得たか？
- その後にどの行動が起きたか？
- 情報がある場合、成果とどう関係するか？
ゲーム・体験チーム
クリエイティブと体験がアテンションを保ち、意図した行動を支えるかを評価します。
- 何が注目されたか？
- どこで迷い、離れたか？
- 次にどの変更を検証すべきか？
アプリ・プロダクトチーム
確認できる根拠で、導入体験、メッセージ、転換判断を明確にします。
- 価値は理解されたか？
- どこでアテンションが離れたか？
- 何を簡素化すべきか？
コマースチーム
アテンションと購買行動をつなぎ、適切な情報がある場合はビジネス成果との関係を確認します。
- どの内容が行動を支えたか？
- どこで経路が途切れたか？
- 何を適切に改善できるか？
変わらない原則
独立した評価
評価をメディア販売や納品上のインセンティブから分離します。
確認できる根拠
重要な結論を支える観察結果を、確認しやすい形で整理します。
明確な制約
範囲、信頼度、解釈の限界を結論と並べて示します。