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營銷觀點

怎樣用消費者研究檢驗 AI 產品的真實需求

先理解使用者要完成的任務,再判斷 AI 功能是否合適。消費者研究可以結合問卷與授權行為,幫助團隊明確問題與使用條件。

消費者研究 OmniROI

從任務而不是功能清單開始

使用者在什麼情境下遇到問題,目前怎樣解決,什麼結果才算有幫助?先把這些問題寫清楚,再討論是否需要 AI 功能。僅僅說喜歡某個概念,不足以說明願意在日常任務中使用。

結合表達與使用情境

問卷可以瞭解需求與顧慮,授權的行為研究可以補充實際步驟和場景。兩者不一致時,應檢查問題措辭、觀察視窗和覆蓋範圍。不要僅憑一次試用或一句反饋,就判斷所有潛在使用者都會接受產品。

將發現轉成可驗證的產品問題

把籠統的“更智慧”改成具體問題,例如使用者能否理解建議、是否知道下一步該做什麼、遇到困難時如何繼續。寫明目標人群和研究條件,再決定下一輪需要觀察或詢問的內容。

研究證據與使用許可權分開確認

提供研究成果不意味著開放參與者原始記錄,也不自動包含模型訓練權。每項研究應說明授權範圍、約定用途和可提供的成果。討論 AI 產品需求時,先諮詢具體問題與研究方式,不預設資料訂閱或通用介面已可使用。

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