先看研究回答什麼問題
報告中的結果應對應明確的研究問題，例如比較某組廣告素材在約定觸點中的表現。先確認人群、平臺、時間和廣告範圍，再看結果。研究邊界不同的報告，即使指標名稱相近，也未必能夠直接比較。
區分參與人數與有效覆蓋
參加研究的人數，不等於每項指標都有有效記錄的人數。閱讀每個結果時，應檢查它使用了哪些有效觀察、缺少哪些部分，以及分母是否與問題匹配。缺失不能被預設為零，也不能不作說明地從比較中消失。
讓指標與實際含義對應
VISTA 用於注意力研究的解讀，並非所有模組的統一總分或認證。應區分觀看機會、關注表現及後續行為，並遵循該研究的解釋條件。若當前裝置或版本不支援某類觀察，不能透過另一個指標暗示已經測得該能力。
先說明限制再決定行動
將可以支援的結論和需要進一步研究的問題分開。一個素材在某組樣本中表現不同，可以成為下一輪驗證的依據，但不能直接推匯出全市場結果或銷售增量。比較應服務於具體決策，而不是隻尋找一個最高分。